李宁花22亿在香港买楼；宝洁还在消化吉列的苦果；泸州老窖卖面膜 品牌日报12月10日，李宁宣布将以22亿港元从恒基兆业购买物业，物业的一部分用作集团于香港的总部。如今香港楼市连连下跌，李宁这一动作并不被看好，消息一出李宁股价大跌。

　　今年以来，李宁业绩表现频频低于市场预期。2023年Q3李宁零售流水中单位数增长，线下渠道同比高单位数增长，其中直营渠道录得20%-30%低段位增长，批发渠道录得低单位数增长；线上渠道则同比低单位数下降。

　　手握卖不动的李宁，部分经销商们为了回血不得不低价倾销商品，又进一步影响了电商和批发渠道正价商品的销售。

　　与其形成鲜明对比的是，安踏零售流水同比高单位数增长，旗下新品牌Descente、KolonSport分别增长40-45%和65%-70%；特步主品牌取得高双位数同比增长。

　　李宁在业绩表现不佳的情况下，大手笔购入香港地产这与主营业务无关的投资，无疑会被市场解读为不务正业，因而市场用脚投票创下李宁年内股价新低。

　　面对大跌的股价，董事会也亲自下场稳住股价。李宁于12月12日发布公告称公司拟根据股份购回计划动用不超过30亿港元的资金购回股份。

　　近日，宝洁集团表示将在未来两年内承担25亿美元（约合人民币180亿元）的重组费用和吉列业务相关的减值。在截至12月31日的本季度，将对吉列业务计提13亿美元的税前非现金减损支出。

　　2005年，宝洁豪掷570亿美元收购吉列公司，该交易将创造出世界上最大的日用消费品公司，巴菲特对此鼎力支持，这是一笔梦幻交易。吉列确实有着一项难以撼动的基本盘，在全球剃须市场占据着主导地位，北美市占率更是高达70%。

　　只是随着社交媒体和DTC模式的兴起，以Dollar Shave Club为代表的新品牌逐渐从吉列手中撕开了裂痕。

　　2011年成立的Dollar Shave Club用每月1美元的价格和病毒式营销攻克了美国男人的盥洗室，成立四年销售额就达到1.52亿美元，2016年宝洁的老对手联合利华以10亿美元的价格收购了Dollar Shave Club。此时，宝洁旗下的吉利的销售额已经略有下滑，占北美销售额60%。

　　早在2019年，宝洁以货币贬值和发达市场刀片业务萎缩为由大阳城集团娱乐，对吉列公司计提了80亿美元的费用。

　　常年被嘲“消费能力不如狗”男性消费者，往往绕不开为剃须刀付费，而剃须刀也因为高频、刚需被视作一门好生意。只是面对时代的一粒沙，庞大如宝洁也得再想想这门生意的价值。

　　宝洁公司指出吉列基础性业务依然强劲，但未来业务或宏观经济环境的不利变化可能会引发进一步的减值准备。

　　近日泸州老窖发布“中国酒粕美妆”系列，从酒糟、酒泊中提取出有效成分，推出面膜、沐浴露和洗发水三款产品，其中，面膜售价为198元/10片、沐浴露和洗发水均为298元/320ml。

　　这不是泸州老窖第一次试水美妆，早在2016年，泸州老窖就与气味图书馆合作推出香水大阳城集团娱乐，2020年泸州老窖与老中医化妆品联合推出的“酒糟醒肤修护面膜”。

　　白酒企业跨界，大多不是想靠副业赚三瓜俩枣，比如茅台在2022年5月推出冰淇淋后，半年卖了2.62亿，乍一看成绩亮眼，但与半年卖出500亿茅台酒的基本盘相比，可谓是杯水车薪。泸州老窖试水美妆，更多的还是拓展消费人群的尝试，向年轻消费者示好。

　　高端消费疲软，白酒产量连续下滑，白酒企业库存高企，以“茅五泸”为代表的高端白酒首当其冲，焦虑的白酒们不得不想尽办法搞副业了。

　　聚焦西半球，谋求新增长。据华丽志报道大阳城集团娱乐，资生堂近日在纽约成立了一家面向未来长期的风险投资基金 LIFT，用于投资美容健康领域的初创公司。目前 LIFT已投资了益生菌护理品牌 Phyla 和澳大利亚高端男士理容品牌 Patricks。资生堂表示，新设立的风险投资基金将专注于投资新技术、创新平台、高增长品牌和创新商业模式，关注西半球的创新动态，同时保持全球视野。

　　百年老店梅西百货难以抵挡时代浪潮。据CNBC报道，Arkhouse Management 和 Brigade Capital Management已经向梅西百货发起每股21美元约合58亿美元的私有化要约，消息人士称两家机构愿意在尽调之后给出更高的价格。消息一出，梅西百货当日股价上涨20%。在线购物、消费者行为改变都对梅西百货产生冲击，但是情况也并没有人们想象得那么糟糕，投资人们仍然认可梅西百货的价值。

　　国货美妆狂飙，韩妆节节败退。继伊蒂之屋（爱丽小屋）、悦诗风吟撤柜关店之后，又一个韩妆品牌顶不住了，春雨（papa recipe）中国市场代理商伸美集团近日发布了关于春雨品牌中国区停止运营的通知，随后春雨天猫旗舰店、微博、拼多多、抖音等渠道都发布了将于2023年12月31日停止运营的公告。曾经春雨面膜随着韩妆的流行而受到中国消费者的喜爱，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出，但如今韩妆降温，以珀莱雅、彩棠为代表国货崛起，春雨面膜卷不过了。

　　家居巨头想在居家健身领域分一杯羹。近日，宜家宣布将于2024年1月推出健身产品线被称为Dajlien（瑞典俚语“日常”），旨在为生活中的日常时刻带来动感，该系列将推出健身垫、踏步板、环形哑铃、护膝和瑜伽带等19件产品，价格从3.99美元到135美元不等，主打便宜实惠。疫情改变了人们的健身习惯，但随着世界恢复正常秩序，健身器材也被束之高阁产，面对躬身入局的宜家，FITURE、Peloton们的日子恐怕越来越不好过。