大阳城集团娱乐健身行业回春但并非回归传统！2023年中国健身行业发展现状线下健身市场的复苏并非回归传统健身。传统健身房普遍是大店模式，提供私教和团课服务，这种模式在过去三年承受着不小的经营压力。舒华体育开始进行一种“1+1+1”业务融合新模式的探索，建立“器械销售+健身服务+上门服务”的体系。

　　中国健身行业的主要发展特征，一是健身行业仍处于优胜劣汰，适者生存的持续竞争过程;二是健身行业经营战略和策略上变得更加稳重和健康;三是健身消费行为不断变化，健身需求持续多元，更多人愿意付费健身。从整个健身行业市场来看，打破旧有传统会员消费模式，通过数字化和个性化的服务赋能运营和管理，已成为行业未来发展的“风向标”。

　　2022年全年全国商业健身房倒闭总数约为9751家，倒闭率10.39%。倒闭总数中，健身俱乐部占比接近30%，健身工作室占比超过70%。2022年主流城市(含一线和新一线城市)的健身俱乐部平均增长率为3.00%，倒闭率为13.30%，净增率为-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增长率为3.52%，倒闭率为16.01%。

　　据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国健身行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析显示：

　　2022年线上健身火爆。刘畊宏通过直播健身操成为现象级主播;智能健身设备的销量增长迅速，成为消费新宠;传统健身房也开展线上健身业务，提升流量和收入。健身行业步入线上线下融合的新时代。据了解，目前线上健身主要通过视频平台以及健身App等，以直播课和录播课的形式为主，内容涵盖瑜伽、拳击、尊巴等。其中，更具互动感的健身直播课程顺应用户习惯，正逐渐成为初级健身者乐于尝试的新方式。

　　值得关注的是，刘畊宏的火爆带动了很多健身博主的创作热情。2022年，以短视频、直播为载体的运动健身内容持续走热。公开数据显示，2022年1月至4月，抖音平台运动健身视频创作者数同比增长78%，运动健身视频累计条数同比增长159%，健身类主播人数同比增长38%。

　　调查数据显示， 41.35%的人愿意把工作日的休闲娱乐时间用在运动健身上。这一人数占比仅次于当下最火的手机娱乐，排在第二位。从在家里跟着刘畊宏的直播间跳操到走向户外参与各种运动，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人们喜爱的体育运动，公众对健身运动的热情越来越高。

　　虽然在2022年全国健身市场规模出现同步下滑，但从今年一季度，行业回暖迹象明显。截至4月30日大阳城集团娱乐，线下各类健身场馆数量增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均逼近2019年的同期水平。仅上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%。作为健身行业的重要参与者，科学 运动服务商舒华体育对于这种趋势更为敏感。

　　线下健身市场的复苏并非回归传统健身。传统健身房普遍是大店模式，提供私教和团课服务，这种模式在过去三年承受着不小的经营压力。舒华体育开始进行一种“1+1+1”业务融合新模式的探索，建立“器械销售+健身服务+上门服务”的体系。

　　具体来说，线下门店设有企业团课、专业私教以及设备体验区。用户可以在此选购健身器材，直接实地体验，咨询健身教练，也可以参加私教和团课。同时结合居家健身需求，还通过小程序提供上门私教、小班课及器械使用指导等服务。可以说这是一个以用户需求为中心，集销售展示、私教指导、企业团课培训以及上门服务等多功能于一体的超级中心。

　　女性成为健身消费市场的主力军。过去，健身房撸铁的多以男性为主，但随着近年来“她经济”兴起，越来越多的女性把健身当作日常生活习惯。2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。在消费支出方面，2022年，女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性大阳城集团娱乐。

　　从全国各城市的数据来看，上海市的健身消费者数量大幅领先(19.63%)，其次是北京、重庆、天津、广州、深圳等城市，合计占比达50%大阳城集团娱乐。从健身消费金额来看，上海和北京的消费能力最强，他们在5000-10000元的消费占比中，平均高出总体水平3.7%。

　　近期国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中也提出要促进文娱体育会展消费，鼓励举办各类体育赛事活动，为提高全民健身意识，促进体育健身行业发展提供了有力的政策支持。越来越多的人意识到健康生活的重要性，开始关注自身的健康状况，并积极参与到健身运动中。国务院印发的《全民健身计划(2021-2025)》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动体育产业总规模达到5万亿元的目标。

　　随着科技的不断发展，各种智能健身设备和应用程序不断涌现。智能手环、智能手表通过监测心率、步数、消耗卡路里等数据帮助用户实时了解运动状态。智能健身应用程序根据用户身体数据，为其量身定制个性化的运动计划和饮食建议。甚至AR/VR技术让用户在家中就能享受到类似健身房的训练效果。

　　欲了解更多关于健身行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国健身行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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